冬奧會將催熱“白色經濟”3000億元的盛宴

發布時間:2015-08-03 13:28:47


       不出意料,北京擊敗阿拉木圖,獲得2022年第24屆冬季奧運會舉辦權。屆時,北京將成世界上第一個既舉辦夏季奧運會,又舉辦冬季奧運會的城市。

        值得一提的是,冬奧會不但是體育的盛宴,也是資本的狂歡。據估算,此次冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上,“白色經濟”借力冬奧會登上風口。

       其實,在國際奧委會主席巴赫宣布冬奧會花落北京之前,資本已開始躁動。7月31日午后,冬奧會概念股快速拉升,截至當日收盤,在滬指失守3700點,兩市成交量明顯萎縮的情況下,體育概念股卻普遍上漲。

       今年以來,上市公司開始爭先布局冰雪產業,試圖分享3000億體量的大蛋糕。

       帶動3億人參與冰雪運動

       歷史上,舉辦奧運會曾經是“虧本的買賣”,直到1984年的洛杉磯夏季奧運會,才開始實質上盈利。從此以后,奧運會變成了真正意義上的“蛋糕”。

       北京舉辦冬奧會,將極大帶動中國冰雪運動的發展。2014年的索契冬奧會電視轉播時間長達8.8萬小時,實況轉播的電視公司達300多家。有數據顯示,索契冬奧會有2/3的韓國人觀看,美國是3/4,加拿大則高達90%,而中國約1.9億人觀看了至少15分鐘的轉播。

       毋庸置疑,2022年在家門口舉辦冬奧會,中國的觀看人數將大幅超過索契冬奧會時。

       其實,隨著經濟的發展及冰雪競技項目水平的提高,中國冰雪項目的群眾基礎近年已在大幅增大。據不完全統計,2014年,我國的雪場總數為458家,滑雪人次突破1000萬人次。2010~2015年期間,中國的滑雪人口和滑雪人次依保持10%以上的年均增速;全國31個省份中有29個開展了冰雪運動;相對成熟的300家滑雪場,合計年收入過百億。

       加拿大權威機構研究數據顯示,中國滑雪人口從1996年的1萬人,目前已增長至超過1000萬人,而舉辦冬奧會有望帶動3億民眾參與上冰雪運動。

       中國在申冬奧的申辦報告中也提出,申奧成功后要實現“3億人參與冰雪運動”的目標。

       3000億“白色經濟”

       冬奧會的投入和產出是外界關注的焦點。北京冬奧申委有關人士此前多次表示,舉辦2022年冬奧會將做到收支平衡。

       據冬奧申委財務及市場開發部副部長周星公布的申奧預算:2022年冬奧會編制的預算規模為15.6億美元,包括場館運營、人力資源支出、醫療、通訊、交通等方面;收入則有來自國際奧委會分配的3.38億美元、來自TOP贊助商的1.57億美元、國內贊助商預計6.6億美元以及約1.08億元(人民幣,下同)的門票收入,8000萬元的授權產品收入以及9600萬元的政府補貼,政府補貼部分占6%。

       當然,冰雪產業帶來的收益絕不僅限于上述項目。冰雪產業鏈很長,從器材、場地、賽事、培訓,到相關上下游產業,如旅游、地產、娛樂等,玩法多,涉及面廣,發展空間巨大。據不完全統計,目前中國滑雪市場每年產值約為120億元,包括滑雪場、住宅交通、滑雪裝備等。對比國際冰雪市場體量,中國市場的確有巨大的增長空間。

       在冬奧會紅利的帶動下,以“帶動3億人參與冰雪運動的目標”、“5%的滑雪人口比例”以及“人均活動消費500元/年”的假設測算的話,國內冰雪產業未來每年將創造活動收入325億元左右,以較為正常的1:10的規模拉動相關產業的發展測算的話,冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。

       冰雪產業投資大熱

       今年以來,冰雪產業受到資本大鱷空前青睞。

       國資背景的影視制作公司華錄百納7月初宣布,與河北省在冰雪產業品牌賽事領域開展合作,將投入10億元在河北張家口市打造多項極限冰雪賽事。

       瞄準冬季運動營銷領域的還有萬達集團,今年2月萬達集團以10.5億歐元買下盈方體育傳媒集團70%股權,日前已完成交割。王健林公開表示看中盈方在冰雪項目上擁有豐富營銷資源,在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協會中,盈方代理了其中6個的商業運營。

       主營戶外用品的公司探路者今年也宣布全力拓展冰雪用品,冰雪項目相關產品規劃是公司未來重要產品線之一;3月底停牌至今的道博股份主營磷礦石貿易,計劃收購蘇州雙刃劍體育文化傳播有限公司100%股權。

       國泰君安認為,三類上市公司將分享到北京冬奧會帶來的投資機會。

       主線一:基礎建設。奧運場館建設和基礎設施投資將是主要驅動因素。建筑建材業、節能環保、房地產、交通運輸業、通信電子等行業將會出現供給和需求雙料增長,提升相關行業公司的業績。
 
       主線二:消費服務(7009.20,-91.900,-1.29%)。奧運會前后,大批游客的到來將極大地刺激當地的旅游消費,旅游和服務行業迎來發展的良機。

       主線三:特許經營。奧運特許權商品也將隨著奧運會的到來而獲得超額的銷售增長,除了彌補奧運特許權費用之外,還將獲得數量可觀的凈利潤。


  來源: 每日經濟新聞(2015年08月03日)